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大发pk10听筒疑下架 百度社交的故事该如何讲下去?

  

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文:李晓光、石丹

ID:BMR2004

听筒疑似下架了。

近日有媒体报道称,百度上线了一款匿名社交APP——听筒,主要面向在校大学生群体,用户可以在360、百度、华为、小米等安卓应用商店下载使用。

11月15日,《商学院》记者发现在华为、小米、vivo 等主流手机品牌的安卓应用商店已经搜索不到听筒,在OPPO的应用商店,记者能搜到该产品,但提示“内容正在调整,暂不提供下载”,苹果APP Store也没有关于听筒的任何信息。

对于听筒是否已经下架、推出的原因以及后续的运营策略,截至发稿,百度方面并没有回复《商学院》记者的采访。

近来,校园社交正迎来越来越多的入局者,但在人人网之后,一直没有出现大的玩家,听筒能承载得起百度对社交的野心吗?

瞄准校园社交

今年的4月1日,百度宣布推出“丘比特”,正式进入社交领域。

在官方的介绍中,丘比特是百度运用大数据、云计算、人工智能等技术,识别微表情,给予智能建议,用于改善情侣关系的智能社交助手。

众所周知,互联网公司在愚人节开 “高科技玩笑”并不少见,如阿里的支付宝手机、腾讯的美食AI风味探测器小程序。

尽管丘比特并未成真,但百度最终还是通过听筒APP进入了社交领域。作为一款校园匿名社交软件,用户在注册时(可用百度账号注册)就需要填写“学校所在城市”,并上传校园卡/学生证/毕业证方能完成学校认证,获取学校勋章,用户。

完成认证后,用户会随机得到一个来源于金庸武侠剧的名字。据了解,听筒的核心功能主要有三个,即匿名社区、地图社交、线上匹配好友。

在匿名社区中,主要有5个内容板块:推荐、吐槽、求撩、求助、美好。用户可以在不同的板块中发布图文或者视频内容,并决定是面向所有用户还是仅自己可看。

地图社交其实就是基于地理位置查看好友,在听筒中接入的是百度地图,用户的位置可以是学校位置,也可以是实际位置。

此外,点击地图上的用户头像,会显示对方校园、星座、年龄、爱好等信息,并自动换算双方匹的配度,从而决定是否与对方进行文字或者语音聊天。

线上匹配好友就很好理解了,开启次功能,听筒会在每晚9:00,系统为用户自动匹配在线好友,并限定要在24小时内聊天。

百度的社交梦

这并不是百度第一次打社交的主意。

2003年诞生的百度贴吧可以看作是百度第一次进军社交领域。在百度贴吧内,那些对同一个话题感兴趣的用户聚集在一起,展开交流讨论和互相帮助,吸引了大批用户。

2006年百度圈子功能正式上线,试图将贴吧与空间结合了起来,明显有些对标QQ空间的意味。在百度的流量加持下,百度空间的发展势头很猛,一度成为了国内最大的SNS社区平台之一。

但由于没有好友关系链做支撑,再加上功能又比QQ空间少很多,最终在2015年,百度空间宣布被关闭,其中的内容迁移到了百度云。

2008年,百度又推出即时通讯工具百度Hi,它同时还能用于商务交流。时任百度副总裁俞军表示,“百度Hi”将起到粘着剂的作用,从而有效沉淀用户在社区交易中形成的关系链,提升社区粘性。

彼时,李彦宏甚至亲自更新博客推广百度Hi。如今的百度Hi虽然还活着,但最终百度Hi成为了百度内部员工办公使用的边缘性产品。

2017年,百度再次进军社交领域,推出了一款校园社交应用“正鲸说”。按官方介绍,“正鲸说”是百度推出的一款校园生活类App,这款软件聚合了校园生活、信息、社交等功能。在苹果应用商店,“正鲸说”依然可以下载。但最新的版本已经是一年前发布的,功能也转变为百度校园粉丝的线上交流平台。

在社交赛道上,不缺资金、流量、技术的百度为什么屡屡尝试却一直没有突破呢?这或许从李彦宏的谈话中可见端倪。

在2011年,李彦宏谈起百度的社交战略时指出,百度要将社交与搜索整合,而不是单独反战一个社交网络。因为搜索是百度的核心业务,对用户的日常需求也至关重要。

换而言之,百度的业务重心并不在于社交,社交最终时要为搜索服务的,但信息的搜索完全是独立个体的行为,并不依赖社交关系链。

听筒会重蹈覆辙吗?

“社交无战事”。在微信、QQ已经覆盖国内绝大多数互联网用户的情况下,越来越多的人相信短期内社交行业再难起波澜。

没有想到的是,2018年以来这一领域却是硝烟弥漫。腾讯用近二十年编织的那张大网,正面临着一波又一波凶猛的冲击。其中,校园社交正成为巨头的主战场。

艾媒咨询CEO张毅在接受《商学院》记者采访时表示,主要是用户对微信的审美疲劳以及5G技术的发展,可能让众多公司看到了新机遇。

公开资料显示,此前字节跳动已经投资了“Biu校园”,阿里巴巴旗下“Real如我”,京东金融上线的“梨喔喔”都被认为是主打校园社交,曾经的校园社交霸主人人网也重新复活。

命途略显波折的听筒会何去何从呢?

在张毅看来,瞄准校园社交的方向并没有错,因为学生依旧是社交应用中最活跃的的群体,他们有更多的时间可以用来交友。“由于微信已经形成了强大的熟人关系链,越来越多的大公司也参与到校园社交的竞争中来,所以还是要做好打长期战的准备。”张毅这样告诉《商学院》记者。

互联网分析师葛甲则认为,校园社交本身是成立的,但是由于国内用户更习惯使用的是即时通讯,所以导致校园社交在国内很难做起来,反而不如兴趣社交有潜力。


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